Meedia on võimas tööriist kõigi käes - poliitikutest poliitiliste strateegideni. Pole saladus, et meedia kujundab teatud sündmuste osas avalikku arvamust. Vaidlused, et meedial väidetavalt ei ole inimeste mõtetele ja tunnetele erilist mõju, on alusetud, sest meedia hõlmab lisaks televisioonile ja trükistele ka tänapäeval nii populaarset Internetti, kus paljud ammutavad teavet.
Mõiste "avalik arvamus" tähendab tervet rida erinevaid kohtuotsuseid, samuti hinnanguid teatud ametlike ja mitteametlike isikute olukorrale ja teatavatele tegudele. Lisaks saab selliseid vaateid hõlpsalt väljastpoolt mõjutada. Seda võib näha maailmas regulaarselt arenevate infosõdade näidetest.
Avalikkuse peamine tähelepanu on tavaliselt suunatud mitmele avalikku arvamust kujundavale asutusele - see on riik, kirik jne. Meedia viitab tavaliselt neljandale võimule ja see pole juhus. See olukord on seotud tõsiasjaga, et meedia on üsna võimeline konkureerima populaarsuse pärast.
Meedial on teatav fookus mõtetel. Ja see on tingitud nende massiivsusest, samuti asjaolust, et nad meelitavad regulaarselt eksperte selle või selle vaatepunkti kinnitamiseks. Tõsi, uudislugusid vaadates või analüütikat lugedes mõtlevad vähesed, millist vaidluse poolt eksperdid toetavad. Lõppude lõpuks pole absoluutselt erapooletuid inimesi. Selle tagajärjel hakkab inimene moodustama teatud vaatepunkti, mida kinnitavad teaduslikud andmed, statistika ja muud usaldusväärsed allikad. Kuid igal juhul ei saa see olla neutraalne.
Kasutades kompetentselt meedia mõju inimkonna mõtetele, saab läbi viia terveid PR-ettevõtteid, mis on üsna edukad. Ajalugu teab juhtumeid, kui ühe inimese, riigi jne propaganda ja reklaami taustal toimus täielik info ümbermõtestamine, algasid vennaslikud sõjad jne.
Avaliku arvamuse kujunemine sõltub ka sellest, kuidas sündmust ühiskonnale tutvustatakse. Näiteks kui ajakirjanik, kes väärib austust ja on juba pikka aega oma pädevust tõestanud, seda teeb, võtavad nad tema sõnad kuulda. Kuid tõsiseid sõnu ja fakte, mis kõlavad inimese huulilt, kes ekraanil sageli virvendab, kuid temas puudub usaldus, lihtsalt ei kuulata.
Teatud meedia mood muudab kohandusi ka avaliku arvamuse kujunemises. Nii peeti näiteks 20 aastat tagasi televisiooni moodsaks allikaks, usaldajate kõnesid usaldati rohkem kui trükitud sõna. Nüüd on teler usalduse kaotanud ja selle asendas Internet. Tõepoolest, võrgus saate vaadata videoid, lugeda artikleid ja ülevaateid, samuti tutvuda analüütikaga.
Täna on meedia mõju ühiskonna mõtetele tõestatud ja seda kasutavad neurolingvistilise programmeerimise spetsialistid aktiivselt. Nad valivad pildi, teksti ja heli nii, et see kõik vastaks nende eesmärkidele kõige paremini. Selle tagajärjel hakkab inimene alateadlikult selle eesmärgi nimel järele andma ja loob oma peas konkreetse pildi maailmast ja sündmuste arengust.
