Kollane ajakirjandus ilmus 19. sajandi lõpus USA-s. Pärast enam kui saja aasta möödumist on see levinud kogu maailmas, köites tarbijate tähelepanu erksate piltide, meeldejäävate pealkirjade ja huvitavate ning vahel ka sensatsiooniliste tekstide mitte liiga koormava aju sisuga. Lisaks peetakse mõistet "kollane" mingil põhjusel peaaegu "tabloidi" sünonüümiks. Ja see on täiesti vale.
"Sensatsiooni" kapteni otsimisel
Kaasaegse ajakirjanduse "kollase ajakirjanduse" teooria tähendab odavama hinnaga trükimeediat, mis on peamiselt spetsialiseerunud sensatsioonide, skandaalide ja kuulujuttude kajastamisele. Need on ajalehed, mis ei põlguta diktofonide ja kaamerate abil tähelepanelikult eeskätt kuulsate inimeste isiklikku elu, sealhulgas mitte selle kõige meeldivamat poolt.
Viimane asjaolu välistab sageli lugejate ettekujutuse tavalise, "kollase" ja "tabloidse" ajakirjanduse erinevusest. Ringluses ja rahavõitluses ei halvusta "tabloidne" ajakirjandus isegi ilusat vale ja faktide jämedat moonutamist. See ei keskendu teksti terviklikkusele, vaid šokeerivate detailide, isegi üksikute sõnade väljaulatuvusele. "Kollane ajakirjandus" sellisega ei tegele. Kuid enamasti suudab erinevust tabada ainult spetsialist, mis tavalisel lugejal reeglina pole.
Võitles kaks "New Yorki"
Puuduvad täpsed andmed selle kohta, kes täpselt ja miks tutvustas stabiilset väljendit "kollane press". Kuid peamised versioonid on kaks. Esimene neist on majanduslik. See seisneb selles, et otsustanud müüa ajalehti, mis erinevad põhimõtteliselt mitte ainult sisu ja hinna, vaid ka värvi poolest, valisid kirjastajad neile odavama kollase paberi. Teine võimalus tundub skandaalsem ja seda nimetatakse "kollaseks beebiks". See oli USA-s 1896 avaldatud paroodiakoomiksi nimi, mis oli pühendatud Sino-Jaapani sõjale.
Koomiksis tõlgitud räpane ja korrastamata kollane laps, inglise keelde tõlgitud, Kollane laps, nägi mitte ainult väga välja jaapanlase moodi, vaid sarnanes tema nimega. Lõppude lõpuks kõlavad "jaapani" ja "kollane" sama - kollane. Koomiksid said kahe Põhja-Ameerika meediamoguli ja suuremate ajalehtede väljaandjate vahel avalike lahkarvamuste objektiks. New Yorgi maailma juhtinud Joseph Pulitzer ja ameeriklase New York Journal William Randolph Hurst ühinesid vaidluses kollase beebi üle.
Esileht seks
Muide, just Joseph Pulitzer, keda tuntakse samanimelise auhinna rajajana, ja William Hurst, keda peetakse ajalehtede "vanemateks", mis on tähistatud "kollase ajakirjandusega". Neile kuuluvad väljaanded olid esimesed maailmas, kes keskendusid materjalide, pealkirjade, fotode ja tekstide avaldamisele, millest nad üritasid inimestes erakordseid emotsioone äratada. Sealhulgas näiteks uudishimu, huumor, kadedus, viha, ärevus, hirm, vihkamine. Nii sundis see jälgima loo jätkumist ja uusi sarnaseid materjale, maksma põneva lugemise eest raha ja suurendama tiraaži.
Tänu Pulitzerile ja Herstile hakkasid ajalehed arvukate illustratsioonidega detailselt kajastama mitte ainult mõnda maailma, riigi ja ühiskonna jaoks tõeliselt olulist sündmust. Väljaannete esilehtedele jõudsid seksi, kuritegevuse, surma, sensatsiooniliste ja salapäraste sõnade, sündmuste ja nähtuste teemad, mis olid varem lugejatele suletud. Ja ajakirjanike jaoks muutus üsna argiseks ja normaalseks lisada avaldatud materjalidele õiglane kogus šokeerimist, küünilisust ja vulgaarsust.
