Peaaegu kõigi maailma demokraatlike riikide meedial on tänapäeval avalikus elus tohutu roll ja tegelikult on see juba ammu muutunud poliitilise võitluse vahendiks. Ja kõige erinevamate vaadete ja veendumustega poliitikud ei kõhkle meediat oma huvides aktiivselt kasutamast.
Kasutusjuhend
1
See kõlab paradoksaalselt, kuid koos demokraatlike protsesside arenguga ühiskonnas, mille eesmärk on kaitsta kodanike vabadusi (peamiselt valikuvabadust ja sõnavabadust), on meedia muutumas võimsaks vahendiks just nende vabaduste piiramiseks.
2
Selle nähtuse põhjuseks on meedia üha suurenev roll poliitilises võitluses. Sest praeguses olukorras on neil tohutu mõju masside teadvusele ja avaliku arvamuse kujunemisele. Iga poliitika teema, olgu selleks riigivõim, erakonnad või sõltumatud poliitilised tegelased, püüab meediat võimalikult palju allutada, et muuta need oma poliitika vahendiks.
3
Tavapäraselt võib kõik meediad jagada sõltuvateks ja sõltumatuteks. Sõltuva meedia poliitilise orientatsiooniga on kõik üsna lihtne. Nad ei varja oma eelarvamusi ja näiteks trükimeedias näitavad väljastusandmed selgelt nende omaniku nime - valitsusasutused, erakonnad jne. Demokraatlikult arenenud riikides ei avalda nad liiga suurt mõju masside poliitilisele teadvusele, välja arvatud juhul, kui need on muidugi riigitelevisioonikanalid.
4
Nn sõltumatu meediaga on aga kõik palju keerulisem. Hoolimata asjaolust, et need ei saa olla a priori, positsioneerib suur hulk trükimeediat ja massimeediat täpselt iseseisvaks. Ehkki tegelikult see alati nii ei ole, saavad nad vaid tagada oma sõltumatuse riigivõimust.
5
Just need meediad on tavaliselt poliitikute peamine tööriist võitluses masside teadvuse eest. Lisaks kasutatakse sel juhul reeglina varjatud võitluse meetodeid.
6
Poliitiliste lahingute keskel kaotab meedia teatud sündmuste hindamisel oma erapooletuse. Nad moodustavad neile kasulikke suhtlusstrateegiaid, kasutades manipuleerivat tüüpi norme ja meetodeid.
7
Olles jõudnud kindla poliitilise suundumuse teenistusse, kasutab meedia mitmesuguseid avalikkuse teadvusega manipuleerimise meetodeid. See võib olla igasuguse teabe kahjutu vaigistamine, kompromiteeriva materjali prügistamine ja otsesed võltsingud.
8
Pidades silmas meedia tohutut potentsiaali valimisringkondade jaoks, peavad poliitikud kõva lahingut teatud meedia mõjutamiseks. Seetõttu võidab poliitilist võitlust kahjuks sageli mitte see poliitik, kellel on parim valimisprogramm, vaid see, kes suutis meediat kõige asjatundlikumalt kasutada.
