Asjatundjate sõnul on Moskvas võõrtöölisteks vähemalt miljon võõrtöötajat ja iga kümnes pealinnas olev vastsündinu ilmub perekonda, kus vähemalt üks vanematest on välismaalane. Seetõttu on põlisrahvaste suhtumine välismaistest külastajatest selle metropoli jaoks väga aktuaalne.
Töörändajate negatiivse kuvandi kujunemisele kuidagi vastu seismiseks otsustasid Moskva võimud kasutada sotsiaalreklaami laiemalt. Linna meedia- ja reklaamiosakond käskis luua mitukümmend lühikest videot Moskva kohta üldiselt ja eriti selle metropoli välismaalaste kohta. 15 klipi sisu peaks olema suunatud "äärmusluse, usulise ja rassilise sallimatuse ennetamisele".
Osakonna esindajate sõnul on mõte selline, et lühikese pooleminutilises jutustuses räägivad välismaalased mingist tähelepanuväärsest kohast pealinnas või selle linnaga seotud isiklikest mälestustest. "Väike lugu, liigutav ja siiras", mis peaks lõppema klipi kangelase isikliku pöördumisega tema emakeeles. Eeldatakse, et see on armastuse väljendus Moskva vastu ja kaasmaalaste kutse külastada Venemaa pealinna.
Raekojas öeldakse, et tellitud videotoodetest saab osa turvalise linna programmist, mis on loodud perioodiks 2012 kuni 2016. Mõni selle sarja video peaks rääkima sellest, kui sõbralik võib olla rahvusvaheline metropol. Ehkki uut sotsiaalreklaami on kavas näidata ainult Moskva piirkonna telekanalites, on see moskvalastele suunatud ainult osaliselt. Venemaa reisikorraldajate liidu direktori Maya Lomidze sõnul oleks soovitavam näidata videoid välismaalaste üleskutsega potentsiaalsetele turistidele. Ja Tööjõurände Alliansi esimees Nikolai Kurdyumov usub, et igasugune sotsiaalne reklaam, mis kujundab ümberasujate positiivset mainet, on kasulik. Eriti kui videod kajastavad tõelisi, mitte kaugeleulatuvaid lugusid võõrtöölistest, nende peredest ja hüvedest, mida need inimesed mitme miljoni suurusesse linna annavad.
