Sotsiaalreklaam ei ole äriline - see tähendab, et see ei reklaami toodet, õhutades seda ostma, ega ole suunatud kasumile. Selle eesmärgid on erinevad ja nende eesmärkide põhjal saab sotsiaalse reklaami jagada mitmeks tüübiks.
Kasutusjuhend
1
Üldiselt on igasuguse sotsiaalse reklaami eesmärk juhtida tähelepanu ühiskonna probleemidele - see ühendab seda tüüpi kommunikatsiooni. Võib öelda, et see edendab teadlikele kodanikele sobivaid sotsiaalseid hoiakuid. Ta paneb rõhku düsfunktsionaalsetele hetkedele, õhutades inimesi praeguses olukorras midagi mõtlema ja midagi muutma.
2
Sotsiaalse reklaami tüübid sõltuvad tema tõstatatud teemast. Neist kõige olulisem ja sagedasem on võitlus narkootikumide ja alkoholismi vastu. Allegoorilises või otseses mõttes kirjeldab ravi alkoholismi ja narkomaania kohutavaid tagajärgi, mis peaksid panema inimesed nendest hävitavatest harjumustest loobuma.
3
Keskkonnakaitse on ka üks "valusaid" teemasid, seda mõjutavad isegi lapsed oma koolitöös. Reeglina on selle teema sotsiaalne reklaam kõige informatiivsem: see räägib sellest, kui väikesed asjad, mida inimesed tavaliselt ei märka, võivad riigi või maailma keskkonnaolukorda parandada või halvendada. See näitab osaliselt ökoloogias uusi suundi: prügi eraldi kogumine, kasutatud patareide ringlussevõtt jne.
4
Teine informatiivse sotsiaalse reklaami liik on liikluseeskirjade järgimise edendamine. Kõige sagedamini on sel juhul sihtrühmaks lapsed: muinas- ja koomiksitegelased räägivad neile, kuidas maanteel käituda ja mis juhtub, kui neid reegleid ei järgita. Liiklusõnnetuste kurb statistika muudab aga täiskasvanute liikluseeskirjade asjakohaseks ja sotsiaalseks reklaamiks: see keskendub autojuhtide kõige tavalisematele ja ohtlikumatele vigadele - käitumisele raudtee lähedal, joobes juhtimisel, lasteistmete hooletusse jätmisele jne.
5
Tervisliku eluviisi propageerimine tõmbab inimeste tähelepanu spordile. Reeglina kasutatakse süüdimõistmisel “mudeleid” ilusaid, sportlikke ja hästi üles ehitatud inimesi. Soov saada sama tugevaks ja saledaks peaks veenma kodanikke tervise ja spordiga tegelema.
6
Lastekodu õpilased, eakad pole mitte vähem sagedased sotsiaalse reklaami objektid. Edukaid kodanikke julgustatakse mitte unustama oma vanemaid vanemaid, nad selgitavad, et lastekodust pärit laps võib saada perekonnaks ja teha teid õnnelikuks. See tähendab, et kodanikke kutsutakse üles pöörama tähelepanu neile ühiskonna esindajatele, kes vajavad tuge: tulema lastekodudesse ja hooldekodudesse "külla", et vestelda üksinduse käes kannatavatega.
7
Samuti on asjakohane reklaam, mis kutsub üles loobuma abordist: reeglina reklaamib see sündinud beebi õnne.
8
Loomadest saavad ka sotsiaalse reklaami objektid: lemmikloomadega piltide puudutamine ärgitab meie nooremaid vendi olema ettevaatlik, mitte neid hülgama, varjupaika andma ja kodutuid loomi abistama.
Kasulik nõu
Enamasti finantseerivad selliseid reklaamiprojekte valitsusasutused või mittetulundusühingud, paigutavad reklaame linna tänavatele ja näitavad televisioonis. Selle tootmisega saab tegeleda igaüks - õpilasaktivistidest kutseorganisatsioonideni.
