Sotsiaalreklaami peamine eesmärk on mõjutada inimeste maailmapilti. Selline reklaam inimlikustab ühiskonda ja sisendab tervisliku eluviisi ideid, alkoholi, sigarettide ärajätmist jne. Sotsiaalne reklaam on käitumisstandardeid kujundav võimas tegur.
Sotsiaalset reklaami kasutatakse üldtunnustatud sotsiaalse käitumise mustrite mõjutamiseks. Tavaliselt on sellise reklaami tellija riik või mittetulundusühingud. Kaasaegset sotsiaalset reklaami kasutatakse narkootikumide, sigarettide ja alkoholist loobumise, keskkonnakaitse, liikluseeskirjade järgimise edendamiseks jne.
Sotsiaalse reklaami ajalugu
Esimene avalike teenuste teade ilmus 1906. aastal USA-s, kui Ameerika tsiviilühendus andis välja plakateid, milles kutsuti üles kaitsma Niagara juga energiaettevõtete tekitatud kahju eest.
Sotsiaalreklaami saab kasutada ka ühiskonna mobiliseerimiseks. Näiteks ilmus 1917. aastal USA-s plakat "Onu Samiga", kus kutsuti inimesi üles liituma Ameerika armee ridadega. Sarnase tähendusega plakat ilmus 1940. aastatel NSV Liidus ja kandis nime "Kodumaa kutsub!"
Reklaam kui humaniseeriv tegur
Sotsiaalreklaam võib olla tegur, mis kujundab sotsiaalseid norme ja humaniseerib tänapäevast ühiskonda. Erinevalt tavalisest reklaamimisest töötab see sügaval, maailmavaate tasemel. Sotsiaalreklaami eesmärk on universaalsete väärtuste äratundmine, inimeste koondamine. See on võimeline moodustama ühiskonna kultuurilise aluse, moodustama ideoloogia ja edendama riiklikke huve.
Kaasaegne sotsiaalne reklaam tegeleb selliste probleemidega nagu nälg ja vaesus arengumaades, kirjaoskamatus, metsade kaitsmine tulekahjude eest, autodes lasteistmete ja turvavööde kasutamine, vanemate inimeste eest hoolitsemine jne.
Konkursid ja festivalid
Nüüd toimuvad erinevates riikides perioodiliselt sotsiaalse reklaami võistlused. Iga-aastane põhisündmus on IAA vastutustundlikkuse auhinnad, mida korraldab Rahvusvaheline Reklaamiliit. Venemaal korraldatakse regulaarselt ka spetsiaalseid üritusi, mille eesmärk on sotsiaalse reklaami populariseerimine. Nende hulka kuuluvad üleriigiline võistlus "Venemaa uus ruum", noorte ja üliõpilaste piirkondlikud sotsiaalreklaami festivalid.
