Elektroonilise meedia arenguga on ühiskond muutunud informatiivsete ja psühholoogiliste mõjude suhtes vastuvõtlikumaks. Relvavõistlus kui võimu saavutamise peamine vahend asendatakse uue, võimsama vahendiga - teabe- ja intellektuaalse võidujooksuga, mis viiakse läbi meedia abil.
Kasutusjuhend
1
Massimeedia on institutsioon, mis avalikult ja avalikult edastab mitmesugust teavet ükskõik millisele inimesele. Neil on mitmeid poliitilisi funktsioone:
- informatiivne. Ühiskondliku tähtsusega teabe levitamine, mille põhjal kodanikel on oma arvamus poliitiliste institutsioonide tegevuse kohta.
- hariduslik. Teadmiste edastamine, mis aitab teavet täiustada ja anda neile piisavat hinnangut. Selline poliitiline üksus võib inimestes moodustada nii ratsionaalseid kui ka valesid arvamusi, mis moonutab reaalsustaju.
- sotsialiseerimise funktsioon. Suhtlusteenused aitavad inimesel kohaneda sotsiaalse tegelikkusega läbi poliitiliste normide, väärtuste ja käitumisreeglite assimilatsiooni.
- kontroll. Meedia võib erinevalt riigiorganitest anda sündmustele mitte ainult juriidilise, vaid ka moraalse hinnangu, kallutades kodanike arvamusi ühes või teises suunas.
- mobilisatsioon. Julgustab inimesi võtma teatud poliitilisi toiminguid. Meedia ei saa mitte ainult motiveerida, vaid isegi muuta mõtteviisi, mõjutades inimeste meelt ja tundeid.
2
Mis puudutab meedia mõju võimalikkusele elanikkonna väärtushinnangutele, siis on mitu teooriat. Esimene ilmus tagasi eelmise sajandi 30. aastatel. Ta väidab, et meedial on otsene, kiire ja tõhus mõju sotsiaalsele käitumisele, mis sarnaneb uimasti mõjuga. Teise teooria - „kultuuriefektide teooria” - kohaselt rakendab meedia teatud ideid ja stereotüüpe järk-järgult, moodustades pika mõtteliselt ja kindla teabe pakkumisega kindla mõtteviisi.
3
Liberaalne seisukoht põhineb asjaolul, et kommunikatsioonivahendid annavad välja ainult neid sõnumeid, mis vastavad turu nõudmistele. Liberaalid ei näe seda erilise ohuna, uskudes, et meedia ainult tugevdab konkreetset hoiakut ega kehtesta seda. Publik ise "kaevandab" vajaliku teabe, segades seda oma tõekspidamistega.
4
Olgu kuidas tahes, võib võimas propagandatoetus tõsta mõne poliitiku profiili vaid mõne kuuga. Valimiskampaania ajal saadud teatavad poliitilised tegelased mõjutavad valijat kumulatiivselt. Kui see saavutab maksimumi, otsustatakse inimene lõpuks oma valiku üle. Täiendav efekt saavutatakse tänu kandidaadi osalemisele teleprojektides: mida sagedamini ta ekraanil ilmub, seda suurem on tema huvi.
5
Manipulaatori jaoks on peamine, et see sobiks tema loodud pilti, mille on talle kutselised pilditegijad loonud. Tegelikkuses võib see olla selle pildi täielik vastand. Loomulikult ei analüüsi enamik valijaid üksikasjalikult iga kandidaadi plusse ja miinuseid. Nad moodustavad saadud teabe põhjal aimu, teadmata, et see teave on juba läbi kellegi huvide filtri läbinud.
Pöörake tähelepanu
Meedial võib olla avalikkusele nii positiivne kui ka negatiivne mõju. Erinevatest kanalitest erineval kujul saabuva teabe arvukus võib põhjustada ärritust ja selle tagajärjel tagasilükkamist. Seetõttu kasutavad massiteabevahendid üha enam uusi mõjutehnoloogiaid, näiteks neurolingvistilist programmeerimist.
