Tasuta ajalehed, millega postkastid on ummistunud; Populaarne uudiste sait Raadio, lemmikmuusika meeldimine - kõik see on meedia, lühendatult meedium. Mida see mõiste hõlmab ja kuidas klassifitseeritakse tänapäevaseid meediakanaleid?
Mis on meedium: kontseptsioon, ärakiri
Meediumid (meediumid) tähistavad mis tahes trükiseid või võrguväljaandeid, televisiooni- ja raadiokanaleid (või üksikprogramme) või individuaalseid tele- ja raadiosaateid, samuti mis tahes muid vahendeid teabe edastamiseks suurele hulgale lugejatele / vaatajatele / kuulajatele. Sel juhul tunnustatakse meediat sellisena, kui sellel on kolm tingimust:
- väljumise sagedus (vähemalt üks kord aastas);
- püsiva nime olemasolu;
- keskenduge massipublikule (alates 1000 inimesest).
Meediume võib nimetada ka massikommunikatsiooni meediumiteks (QMS), massimeediumiteks ja nende kombinatsiooniks - meediumiruum.
Peamised meediatüübid
Kõik olemasolevad meediumid on traditsiooniliselt jagatud viide põhirühma.
- Trükipress. Need on ajakirjad, ajalehed, almanahhid ja muud perioodikaväljaanded, mis kasutavad traditsioonilist paberit “infokandjana”. See on olemasolevatest meediumitüüpidest vanim. Arvatakse, et esimesed trükitud ajalehed hakkasid ilmuma Hiinas: siin VIII sajandil ilmus “Pealinna herald” - voldik keisri käskkirjadega ja aruanded tähtsamate sündmuste kohta. Väljaanne oli vaevarikas: lehe prototüüp lõigati puidust tahvlile, mille järel saadud tempel kaeti tindiga ja tehti väljatrükid. Viimastel aastakümnetel on aktiivselt seatud kahtluse alla küsimus, kas trükipressil on tulevikku või kaob see tänapäevasema elektroonilise meedia rünnaku tagajärjel täielikult. Ajakirjanduse peatsest surmast on aga veel vara rääkida - inimeste usaldus trükiväljaannete vastu on suurem kui Internetis kirjutatu. Ja ülemaailmse võltsuudiste epideemia taustal kasvab nõudlus traditsioonilise meedia järele “kontrollitud teabe” allikana. 2017. aastal sotsioloogilise ettevõtte Kantar poolt läbi viidud uuringus on kõigepealt "usalduse tasemel" lihtsalt trükitud ajalehed ja ajakirjad.
- Raadio Seda tüüpi meediumite eripära on ilmne: ringhäälingutehnoloogia võimaldab heli edastada ja "reaalajas", mis tagab tõhususe, võimaldab teostada live-dialooge, pakub interaktiivsust jne. Samal ajal on raadio ainus tänapäevane meedium, mis pole „aja sööja”: teabe hankimine „läbi kõrvade” saab kombineerida muude tegevustega. Raadio kui meedia ajalugu on olnud sajandeid: regulaarsed ja eksperimentaalsed raadiosaated hakkasid ilmuma 1920. aastate alguses paljudes maailma riikides. Lisaks oli "raadiosisu" väga mitmekesine: eetris olid kontserdid, grammofoniplaadid, kirjanduslikud ettelugemised ja eetris mängitavad "raadiolavastused"; spordivõistluste aruanded.
- Televisioon on tehnoloogia, mis võimaldab edastada liikuvat pilti lainete kaudu, millega enamasti kaasneb heli. Televisioon kui meedia on vaid pisut noorem kui raadio - esimene regulaarne saatekanal käivitati Saksamaal 1934. aastal. Venemaal teleringhäälingu "sünnipäeva" peetakse 1. septembriks 1938, kui Televisiooni kogenud Leningradi keskus hakkas eetris käima kaks korda nädalas. Vaatasime neid ühiselt - kultuuri- ja tööklubide majades. Võimalus tugevdada lugu sobiva videoseeriaga, muuta vaatajad sündmuse tunnistajateks, andis telemeediale tohutu usalduskrediidi. Televisioon on endiselt kõige mõjukam meediatüüp. Avaliku arvamuse fondi uuringu kohaselt oli 2017. aastal 78% Venemaa kodanikest peamiseks teabeallikaks televiisor.
- Uudisteagentuure, mille peamine ülesanne on operatiivteabe kogumine ja edastamine meediale, ei viida alati meedia alla. Kuid vastavalt Venemaa meediat käsitlevatele seadustele kehtivad neile samaaegselt toimetus ja teabe levitaja staatus; ja nende töö kulgeb samas õigusvaldkonnas nagu muude meediumite töö. Esimene uudisteagentuur ilmus Pariisis 1835. aastal. Selle avastas Charles Gavas. Ta alustas teabe kauplemisega, tõlkides materjale välismaistest perioodikaväljaannetest ja müües neid mõjukate Prantsuse ajalehtede kontoritesse. Järgmine samm oli laia rahvusvahelise korrespondentvõrgu korraldamine: Havasi agendid edastasid oma elukohast kiiresti telegraafisõnumeid ja kohalik ajakirjandus trükkis need hõlpsalt välja. Esimene kodumaine infoteenus - Venemaa Telegraafiagentuur - loodi 1866. aastal. Agentuur saatis tellijatele teavet 2–3 korda päevas, kasutades selleks telegraafi. Kaasaegsed uudisteagentuurid saavad levitada erinevat tüüpi teavet (mitte ainult uudiseid, vaid ka fotosid, video- või helisalvestisi jne), kasutades mitmesuguseid levitamismehhanisme - alates oma meediumitest (näiteks veebisaidid, trükised) kuni traditsioonilise tellimisskeemini.
- Veebimeedia. Neid nimetatakse sageli "elektrooniliseks meediumiks", kuid seda terminit ei saa nimetada täpseks - lõppude lõpuks kasutavad nii raadio kui ka televisioon teabe edastamiseks elektroonilisi tehnoloogiaid. Internetimeedia on noor ja kiiresti kasvav meediumisegment. Esimesed veebiväljaanded ilmusid 90ndatel ja XXI sajandi alguseks oli traditsiooniline meedia tõsiselt alla surutud. Kaasaegse Interneti-meedia funktsioonideks on äärmine reageerimine, interaktiivsus ja multimeedium (see tähendab teabe samaaegset edastamist erinevates vormides - tekst, foto, video, heli, arvutianimatsioon jne). Interneti-meediumid võivad olla väga mitmekesised - elektroonilistest ajakirjadest kuni Interneti-raadiojaamade või isiklike ajaveebideni (neid saab registreerida ka meediumidena). Mõned veebiväljaanded on sõltumatud, mõned on meediumiväljaannete “peegel” teistsugusel kujul (näiteks trükitud ajalehe sait, kus paberkandjal avaldatud teave dubleeritakse, või telekanali sait, kus saate vaadata otseülekandeid või vaadata arhiivist tehtud salvestisi).
Samal ajal ei saa paljusid tänapäevaseid massimeediume jäigalt omistada ühele traditsiooniliselt eristatavale põhiliigile: ühtlustunud massiteabevahendid muutuvad üha laialdasemaks, kui sama toimetus, töötades ühise kaubamärgi all või osana suurest meediaettevõttest, “jõuab vaatajaskonnani”, kasutades samaaegselt erinevaid meetodeid teabe edastamine, nii traditsiooniline kui ka kaasaegne multimeedium.
Meediumide klassifitseerimine sisu ja funktsiooni järgi
Mis tahes meedia mõiste, materjali valiku põhimõtted, sisu, "esitluse" omadused määratakse kindlaks selle sisu orientatsiooni järgi (peamine eesmärk). Selle kriteeriumi kohaselt saab eristada järgmisi peamisi meediatüüpe:
- Ametlik. Neid antakse välja riigiasutuste või -institutsioonide nimel ja nende üks peamisi ülesandeid on edastada teatud teavet laiale publikule. Näiteks Vene Föderatsiooni valitsuse asutatud Rossiyskaja gazeta on ametlik riikliku teabe avaldaja ning kõigi föderaalsete seaduste, määruste jms tekstid ilmuvad selle lehtedel veatu. - samal ajal muutub väljaanne ise "ametlikuks dokumendiks".
- Ühiskondlik-poliitiline. Sel juhul on rõhk ühiskondlikult olulistel, sotsiaalselt orienteeritud materjalidel, mis mõjutavad paljude lugejate huve. Nende ülesanne ei ole mitte ainult avalikkuse teavitamine, vaid ka selle mõjutamine. Sellised väljaanded võivad olla oma olemuselt avalikult propagandistlikud.
- Infotainment. Nende peamine ülesanne, nagu nimigi viitab, on publiku meelelahutamine ja vaba aja veetmine. Sellesse meediaklassi kuuluvad meelelahutuslikud televisioonikanalid ja arvukad trükimeediad, mis trükivad kuulsusi tähtede kohta, populaarsed telesaated ja muusikaraadiojaamad.
- Kultuuri- ja haridusmeedia on keskendunud intellektuaalsema publiku vajaduste rahuldamisele. See võib olla populaarteaduslikud projektid, kultuuri- või regionaalmeedia, kirjanduskriitilised almanahhid jne.
- Spetsialiseerunud. Nad keskenduvad konkreetsele vaatajaskonna osale (näiteks autojuhid, noored emad, kudumise austajad, sõjaväelased, aineõpetajad, arvutimängude austajad), pakkudes teavet, mis on asjakohane just selle kategooria inimeste jaoks. Sellesse kategooriasse kuulub ka tööstusmeedia.
- Reklaam. Selliste meediumite peamine ülesanne on levitada teavet pakutavate kaupade ja teenuste kohta. Veelgi enam, need võivad olla nii temaatilised kui orienteeritud nii neile, kes lähevad näiteks kinnisvara ostma, mööblit valima või pulmi mängima, kui ka lõputult laiale vaatajaskonnale (näiteks tasuta kuulutuste ajalehed).
