Turunduse mõistet kasutatakse ärimaailmas laialt, kuid sageli antakse sellele hoopis teistsugune tähendus. Seda tüüpi tegevuse määratluste arvu mõõdetakse kümnetes. Sellest väärtusest, mis sellele kontseptsioonile omistatakse, sõltub paljuski eesmärkide seadmine ja turundusülesannete määratlemine.
Mis on turundus?
Enamasti mõistetakse turunduse all ainult valmistoodete turustamist, kaubanduse edendamist või regulaarset reklaamimist. Seda väärtust on tugevdatud osaliselt seetõttu, et tarbija igapäevased infovood varisevad ühe või teise toote ostmise pakkumisega. Kaupade müük on avalikkuses tihedalt seotud turutegevuse ja reklaamiga, ehkki tegelikult on need vaid turunduse eraldi aspektid.
Turundus kõige üldisemas tähenduses hõlmab igat tüüpi inimtegevust, mille eesmärk on tarbijate vajaduste rahuldamine vahetuse kaudu. Turunduse käigus rahuldatakse nõudlus konkreetse toote järele. See, kes tegeleb turundusega, reklaamib kaupu tootjalt lõpptarbijale.
Turunduse peamised eesmärgid
Turunduse põhieesmärk on tagada ettevõtte maksimaalne võimalik kasum, mis saavutatakse kauba ostu-müügi protsessi korraldamisega. Samal ajal on selle eesmärgi saavutamise peamiseks teguriks tarbijate nõudluse rahuldamine. Turundusspetsialist peaks alati meeles pidama, et kasum on võimalik ainult siis, kui toode vahetatakse tarbija raha vastu.
Turundustegevuse käigus peab ettevõte saavutama vahe-eesmärgid: tuvastama ja rahuldama ühiskonna praegust vajadust, tagama oma paremuse konkurentide ees, saavutama pideva müügi kasvu. Hästi koostatud turundusstrateegia sisaldab mitmeid omavahel ühendatud sektsioone, mis põhinevad neil ja muudel vahe-eesmärkidel.
